Перейти на старую версию сайта? Да
Регионы

Максим Викторов и Олег Майоров об участии в конференции и премии MARSPO 2021

Текст: Сергей Зотов. Фото: MarSpo2021
Москва, группы «В» 28 мая, 13:00

В начале мая оргкомитет Регионального чемпионата Ночной лиги в Москве (команды группы «В») подал заявку на участие в престижной отраслевой премии в области спортивного маркетинга MARSPO AWARDS 2021.

Мы поговорили с региональным представителем Ночной лиги в Москве Максимом Викторовым и его заместителем по вопросам PR и маркетинга Олегом Майоровым о том, как «ночные менеджеры» «сражались» с профессиональными спортивными клубами (и не только с ними) за победу в одной из номинаций премии, а также сходили на одноименную (и очень авторитетную) бизнес-конференцию, чтобы «других посмотреть и себя показать».

- Максим, ваша общая оценка конференции MARSPO?

- Это очень интересное и полезное мероприятие. Особо полезное, если есть понимание, зачем ты туда идешь.

- А зачем пошли вы?

- В большей степени за кулуарными разговорами, за встречами с коллегами, с которыми давно в офлайн не пересекались, и за общением с потенциальными партнерами.

Отмечу также, что в рамках MARSPO проходила конференция «Спорт как бизнес», которая по тематике, кейсам и технологиям, которые на ней презентовались и обсуждались, нам, всё-таки, ближе. 

- Сколько стоит посещение подобного делового события?

Олег Майоров:

Фото: MarSpo2021

- Были разные варианты стоимости. Посещение обошлось бы желающему в 13 тысяч рублей, а стоимость максимального «пакета» участия - 50 тысяч рублей.

- Ого! Большие деньги!

Максим Викторов:

- Знания и деловые связи сегодня дорого стоят. (улыбается) Подобного рода события, не сомневаюсь, это затратная история, а те, кто приобрел дорогой «билет», получили много дополнительных услуг и бонусов. Но мы, как представители Ночной лиги в Москве, получили бесплатные пригласительные «билеты», так как стали участниками и номинантами авторитетной ежегодной отраслевой премии, которая проводится в рамках конференции. 

- Что она из себя представляет?

Олег Майоров:

- Разные организации, которым есть что сказать и чем похвалиться в части «инструментов» рекламы, маркетинга и PR, подают заявки на участие в премии согласно перечню номинаций (их определяет оргкомитет), «прикладывают» к заявке файлы презентации своих проектов, с которыми знакомится жюри. Заключительный этап - «защита» проекта.

- А как она выглядела?

Олег Майоров:

- Как и полагается, сначала мы отправили заявку на участие в номинации «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге», а также презентацию нашей деятельности в сезоне 2020/21.

Всего, как было сказано организаторами, было подано около трехсот заявок. Мы прошли первый отбор и попали в шорт-лист, в число которых вошло 179 проектов, включая и наш.

Потом, согласно назначенным дате и времени, «защитились». В Zoom в течение девяти минут (столько времени отводилось каждому номинанту) я рассказал об аспектах деятельности оргкомитета Регионального чемпионата команд групп «В», привел цифры, демонстрирующие качественные изменения и эффективность различных методов организации и проведения турнира. В целом, всё. А 26 мая на Большой спортивной арене «Лужники» после завершения работы конференции состоялась церемония награждения победителей и призеров.

- Почему была выбрана номинация «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге»?

Максим Викторов:

- Мы посчитали, что она больше всего характеризует то положение вещей, которое сложилось с проведением чемпионата Ночной лиги в Москве в последние годы, а наша работа была связана с решением большого числа сложных вопросов, в сложных условиях и в короткий период времени.

- Как оцените итоги работы жюри?

Олег Майоров:

- Я просмотрел ряд защит номинантов в разных номинациях вживую и в записи. В премии очень богатая «палитра» разнообразных проектов, много ярких идей, эффективных решений. Много классных спецов. Многое можно брать на заметку, чтобы использовать в своей работе. Уверен, что все, кто вышел «на защиту» - молодцы, что победили достойные маркетинговые решения.

Максим Викторов:

- Но если обобщить, немного утрировать и немного пошутить (по-доброму, конечно же), то, чтобы сегодня побежать в подобных премиях, нужно или быть букмекером, или букмекер должен быть партнером-спонсором вашей организации. (улыбается) Кажется, не было номинаций, где бы данные организации не взяли хотя бы одно из призовых мест. 

- А что с вашим проектом? Какое место заняли?

Максим Викторов:

- Мы в призы не попали, но и изначально никаких иллюзий не было. На фоне проектов букмекеров и профессиональных спортивных клубов (а «конкурировали» мы, например, с футбольным клубом Динамо (Москва), хоккейным клубом «Авангард», букмекерской конторой «Parimatch»), наша деятельность в специфической нише смотрелась, наверное, не так хайпово.

Да и как бы не говорили «о кризисных ситуациях», они у каждой организации свои. Мы прекрасно понимаем, какие ресурсы стоят за теми проектами, с которыми «бодались», и какими возможностями обладают их авторы.

(В номинации «Лучшее антикризисное решение в спортивном маркетинге» было 7 номинантов. «Золото» у Parimatch Belarus (проект «Глобальное партнерство с белорусским футболом»), «серебро» - ФК «Динамо» (Москва) (проект «Программа сезона. Альтернатива традиционной абонементной программе в условиях пандемии»), «бронза» - ХК «Авангард» (проект «Юбилейный матч ХК «Авангард») - прим. пресс-службы)

Мы же работаем в другой спортивной «вселенной». Мы действуем с минимальными ресурсами и решаем совершенно другие задачи нежели «профессионалы». Да, сейчас время ярких активаций, хайпа, креатива и больших показателей цифр, но нам, как организаторам турнира среди любительских команд, в первую очередь нужны не ивенты (которые, конечно же, должны быть и, конечно же, они у нас есть), а нужно построить «платформу» и комплексную систему деятельности, от которых уже можно в дальнейшем «отталкиваться», включая больше и больше креативных решений.

Поэтому наши управленческие решения, наверное, были не так «заметны» на фоне «праздника жизни» проектов с серьезными бюджетами и должным кадровым и техническим обеспечением. Жюри обычно реагирует на яркие «картинки» и большие цифры, которые могут показать организации с изначально большими целевыми аудиториями и которые изначально в «повестке дня» спортивной индустрии всей страны.

- Расстроились?

Максим Викторов:

- Нет, конечно. Наша специфика - не проблема ни организаторов, ни членов жюри, в которое, отмечу, входят специалисты высокого уровня. Но они являются представителями, как мы говорим, «богатого» спорта. Думаю, им за короткое «погружение» в наши дела тяжело «переключиться», чтобы понять специфику работы нашей ниши и наши насущные проблемы, чтобы оценить те показатели эффективности, которые мы представили.

Поэтому мы адекватно оценивали свои «место и роль» в данном событии и спокойно восприняли факт того, что не попали в призы, радуясь за успехи коллег. Как и на льду, победителями становятся не все.

Мы же, считаю, отлично поработали в сезоне, за что хочу сказать большое спасибо ребятам из нашего небольшого оргкомитета, командам и их представителям, которые «сыграли в хоккей» по нашим и по новым правилам. Именно их труд, вовлеченность, патриотизм и любовь к хоккею позволили нам «набраться наглости» и принять участие в премии.

Олег Майоров:

- Считаю, что отлично поработали и в рамках премии: поддержали свой менеджерский тонус, посетили атмосферное и знаковое мероприятие, пообщались со спецами разных направлений, встретились с коллегами и друзьями, провели ряд интересных переговоров, зарядились эмоциями и технологиями от интересных нам спикеров.

Так что взаимодействие с данной конференцией и премией - большой плюс для нас и для Лиги.

- А почему сама Лига не приняла участие в данном мероприятии?

Максим Викторов:

- Вы о премии? Не знаю, но думаю, что в ряде номинаций, связанных с крупными ивентами, могли принять участие такие проекты «центрального офиса» Ночной лиги как «Матч-марафон открытия сезона 2020-2021», да и сам Фестиваль в Сочи красиво бы смотрелся.

Олег Майоров:

- Но на конференции было много «ночных людей». Например, Евгений Лариков, игрок клуба «Ледяные Волки», был в числе спикеров, и в рамках своего выступления продемонстрировал кейс о партнерстве Ночной лиги и его компании «Atributika&Club».

Фото: MarSpo2021

Камил Гаджиев, игрок «Айс Файтерс» и президент промоутерской компании «Fight Nights Global», участвовал в дискуссии на тему взаимодействия спортивных организаций с букмекерами.

Фото: MarSpo2021

Среди участников были также представители руководства и менеджмента Ночной лиги, а также игроки разных любительских команд, которые играют в нашем чемпионате и являются по совместительству специалистами разных спортивных организаций.

- На всех ли круглых столах и дискуссиях удалось побывать?

Максим Викторов

- Нет, удалось послушать не всех. Это невозможно сделать, так как ряд интересных нам выступлений проходили в одно и тоже время. Приходилось выбирать.

Фото: MarSpo2021

Все темы были интересные, хотелось ознакомиться с показателями эффективности и технологиями проектов всех заявленных в программе спикеров, но мы «плясали» от своих потребностей.

До некоторых задач и технологий, которые обсуждаются на MARSPO, индустрии любительского хоккея еще далеко. Прежде, чем лететь к «звездам» на блестящей ракете, надо как следует поработать «на земле» лопатой.

- Что особо запомнилось на конференции?

Максим Викторов:

- Кормили хорошо! Как говорят хоккеисты, «Какое питание, такое и катание!» (смеется) Шутка! Сложно что-то выделить. Все составляющие события были на уровне!

Олег Майоров:

- Маленький акцент. В конце дня ноги уже «гудели», так как аудитории размещались на разных этажах арены «Лужники» и пришлось много походить туда-сюда.

Фото: MarSpo2021

Также запомнилось очень серьезное и даже порой тревожное выражение лица главного организатора конференции и премии Артема Милакова, что понимаемо.

Фото: MarSpo2021

Проведение таких мероприятий - большая ответственность и серьезная нагрузка. Из-за известных проблем конференция не проводилась два года, и нужно было снова «войти в русло» и оправдать ожидания большого числа людей, которые соскучились по «живому» и профессиональному общению. Но, как выяснилось в личной беседе с радушным и внимательным «хозяином события», улыбаться он умеет, сам бодр и заражен на победу. Так что всё было, как говорится, супер! Желаем ему, его команде и его деловому проекту дальнейшего развития и успехов!

Фото: MarSpo2021

 

Спасибо за поддержку в сезоне 2020/21 воде «Легенда Байкала» / «Legend of Baikal»